演出市场供需失衡催生二级票务市场如何良性发展

演出市场供需失衡催生二级票务市场如何良性发展

二级票务平台:现场演出市场繁荣的杠杆

近年来,随着国民文化消费升级和消费群体的年轻化,中国现场演出市场呈现出繁荣的发展态势——中国演出行业协会发布的年度报告显示,2018年演出市场总体规模已经达到514.11亿元。但市场存在的一些乱象也不容忽视,如黄牛哄抬门票价格甚至违法售卖假票,大大扰乱了演出票务行业风气,阻碍了演出市场的良性发展,究其原因,乱象背后一大原因是票务市场合理调节机制不足。

王盟 招商局创新投副总裁

符合上述条件的人员,除本人户口准迁外,允许其配偶及未成年、失业未婚子女随迁到合法稳定住所。

仲汝新 深圳市高新投怡化基金副总裁

目前,美国新冠肺炎疫情呈东西部高发、中部相对较轻的态势。而东西海岸正是美国各大体育联盟球队集中区域和重大国际赛事举办地。在西部,华盛顿州公众集会的禁令,让MLB西雅图水手队不知自己的季前备战该如何进行。美东迈阿密市也宣布取消原定3月举行的迈阿密网球公开赛和纳斯卡(NASCAR)车赛。

每年3月至4月初,是美国球迷传统的“疯狂体育季”。篮球、冰球职业联赛进入争夺季后赛席位的最后阶段;历史悠久的高尔夫球大师赛在春暖花开的4月初举行;68支球队捉对厮杀的美国大学篮球联赛淘汰赛阶段更是直接冠名“疯狂三月”。

各二级票务平台通过市场化的动态定价机制和专业化的运营管理,成为调节演出市场的重要杠杆,为演出行业注入了强劲活力。相关数据显示,二级票务平台带动演出上座率平均上升10%至20%。具体而言,二级票务平台优势主要体现在以下几个方面:

当球员还在抱怨没有球迷现场助威将让比赛变得索然无味时,他们突然发现,自己连比赛的机会都没了。

NHL原计划在12日晚见证联盟历史上第一场没有球迷到场的冰球比赛,但在咨询医学专家之后,NHL决定暂时中止剩余的赛季。“考虑到我们的联赛共用很多设施和更衣室,现在看来,联盟成员中很有可能出现确诊病例。”NHL发布声明说,“在此时选择继续比赛,不再是适当的。”

NBA犹他爵士队一名球员11日确诊感染新冠肺炎。当晚,爵士队客场对阵俄克拉荷马城雷霆队,已完成热身的双方球员被叫回了更衣室,比赛在推迟30分钟后最终宣布取消。NBA的声明说,将暂停本赛季剩余比赛,直至另行通知。联盟将利用这一停赛空档研究如何应对新冠疫情。

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《通知》显示,有来苏州就业意愿,三类人员在人事档案转入后可申请办理落户,包括在国(境)外取得学士及以上学位并取得国家教育部学历学位认证的留学人员,具有全日制本科学历及学士学位以上人员,具有高级专业技术职称的人员。

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在发展初期,我国现场演出票务市场主要是专业公司票务代理和演出机构参与直营,比如中国票务网、上海东方票务。然而,由于现场演出活动具有即时性、稀缺性、高价低频的特征,因此,现场演出票务市场始终存在流通链条复杂、交易信息不对称等弊病。尽管一级票务市场经过多年发展已经较为成熟,实现了演出门票的信息聚集与一手票源规范化,但大众购票渠道单一、热门演出一票难求、票价与市场需求不匹配等问题始终没有得到解决。

北京时间3月12日,NBA官方宣布暂停赛季比赛,公告写道:由于一名爵士球员在新冠检测中呈阳性,今晚雷霆和爵士的比赛被取消。官方将在今晚的比赛之后暂停本赛季,直到另行通知之前。此前有报道称,爵士中锋戈贝尔的新冠肺炎检测呈阳性。

回顾中国票务市场,从演出机构直营开始,经历了线下到线上销售的发展过程,目前已形成以一级专业票务机构为主、二级票务机构为辅,演出机构、演出场馆票务共存的多元化格局。

成演出行业市场化杠杆

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以上人员中博士研究生、正高级专业技术职称人员年龄不超过55周岁,硕士研究生、副高级专业技术职称人员年龄不超过50周岁,本科学历人员年龄不超过45周岁。

在美国男子篮球职业联赛(NBA)11日晚宣布无限期停摆后,北美职业冰球联赛(NHL)、美国全国大学体育协会(NCAA)12日也加入了停赛行列。而在不到24小时前,NHL、NCAA刚刚决定赛事只对必要的工作人员开放。

朱啸虎 金沙江创投董事总经理

张鹏程 清科资本合伙人

在得知赛季停摆后,NBA洛杉矶湖人队球星勒布朗·詹姆斯在社交媒体上无奈地说,“真正应该‘取消’的是2020年。这3个月真是太艰难了。”

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美国职业棒球大联盟(MLB)12日宣布推迟新赛季至少两周。这将是该联盟1995年因球员罢工以来,首次大规模推迟整个赛季。对于职业体育联赛而言,停赛意味着赛季“缩水”、球员减薪、电视转播和广告合同可能的违约风险。

《通知》还公布了已经在苏州就业并交纳社会保险的人员的落户条件,具有硕士研究生学历或硕士学位及以上(含留学人员)、高级专业技术职称、国家职业资格(职业技能等级)一级条件之一的人员;具有本科学历(含留学人员)、中级专业技术职称、国家职业资格(职业技能等级)二级条件之一的人员,年龄不超过45周岁。

在全球扩散的新冠肺炎疫情,让2020年这个体育大年充满不确定性。今夏两大体育盛事——欧洲足球锦标赛和东京奥运会能否顺利举行,也成为人们在疫情安危之外的一大“牵挂”。(完)

现场演出市场的供需失衡催生了“黄牛”。由于票务行业的从业门槛低,一些低素质人员利用供需双方信息不对称的漏洞进行炒票、捂票甚至贩售假票等违法违规操作,对整个票务市场产生了巨大的负面影响。

新冠病毒爆发以来,不断地冲击着各行各业的发展,对创业企业来说环境更加严峻,但疫情终将散去,一批优秀的人工智能创业企业必将破茧而出,AI之光必将照耀中华。

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另一方面,二级票务平台的专业化运营大大缓解了当前票务市场的一些问题。二级票务平台不仅令票务交易环节更加透明,还通过商户准入机制和消费者保障制度,尽力保证交易正规合法,从而维护了买卖双方利益。以二级票务市场的最大机构摩天轮票务为例,目前该平台已经建立起卖家审核系统,严选卖家,审核通过才能上线挂票,从2015年至今已关停近2000家违规卖家;另外,摩天轮还推出先行赔付制度,消费者在遭遇演出临时取消、跳票或假票时,平台会为其迅速处理并退款,为消费者兜底。

“十三五”规划指出,2020年文化产业将成为国民经济支柱性产业。现场演出市场作为文化产业的细分市场之一,在政策扶持和市场需求的驱动下正处于繁荣发展阶段,而票务市场作为演出市场的关键一环,只有一、二级票务平台彼此互补,共同走向专业化和规范化,实现协调发展,才能真正做到最大化满足大众的精神消费需求,为演出市场注入源源不断的动力。

良性发展仍需政策引导

俞悦 戈壁资本副总裁

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一方面,二级票务平台的价格调节机制补齐了演出票务市场的短板。当演出市场价值高于官方售价时,一级票务市场价格主要承担回馈粉丝的价值,二级票务平台可以通过合理溢价来满足市场需求;而当演出不热门或开演城市较为下沉、市场价值低于官方定价时,二级票务平台则可以采用售卖折扣票的方式,吸引更多用户到场观演,从而帮助演出机构平衡收支。以2019年10月的莫文蔚演唱会咸阳站为例,因当地消费能力有限,需求未被完全激活,演出活动临近开演尚有数千张尾票库存,但后来在二级票务平台的驱动下,门票日销售量最高达1000张以上,最终整场活动座无虚席。

虽说二级票务平台对整个演出行业的积极作用已经凸显,但作为票务市场的新兴力量,其规范化管理仍需主管部门的正向引导。

2010年以后,在“互联网+”的发展态势和演出市场红利、市场用户需求的多重驱动下,传统票务代理开始转型,以大麦、永乐票务为代表,正规的二级票务平台也在2012年前后陆续涌现,为票务代理商分销和个人门票转售提供了一个新的在线交易空间。据不完全统计,我国陆续出现过40余个二级票务平台,如摩天轮、票牛、西十区等,随着几大头部平台在商业模式方面的自主创新与升级,二级票务平台正逐渐获得更多消费者的认可。

纵观相对成熟的欧美演出市场,政府对二级票务机构的准入制度和售卖行为都做出了明文规定,如限制代理费用、实时公开转售票量等,既避免了各级票务平台因层层授权可能导致的资源浪费,也有效保障了二级票务市场的高效运转。但类似的政策在中国目前还处于缺失状态,如果未来能够针对二级票务平台的管理出台体系化政策,必将促进我国现场演出票务市场健康良性发展,向专业化和规范化迈进。

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遭遇“停摆”危机的远不止美国体坛。目前,在欧洲足坛五大联赛中,意甲直接停摆,其他联赛也不断宣布比赛延期或空场。国际滑联、国际体操联合会、国际篮联等也都宣布取消或暂停在各国的分站锦标赛。

以上人员如符合本通知第一条规定的条件,可按该条件申请办理落户。

对于具有大专学历或国家职业资格(职业技能等级)三级,年龄不超过35周岁,在苏稳定就业并在申报单位连续缴纳(不含补缴)社会保险6个月以上的人员,在人事档案转入后可申请办理落户。

(作者张建珍 为中国社会科学院新闻与传播研究所中国广播影视研究中心副研究员)

伴随着IT产业发展的第五次浪潮,以万物互联、智能一切为特征的人工智能时代正在到来。人工智能是新一轮产业变革的核心驱动力,将进一步释放历次科技革命和产业变革积蓄的巨大能量。